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Per ogni motore di ricerca che esplora il web, i link costituiscono le strade che collegano ciascuna pagina. Attraverso l'analisi dei link, i motori possono scoprire la relazione tra le diverse pagine. Fin dalla fine degli anni '90 i link hanno svolto la funzione di voto - rappresentando l'opinione democratica del web sull'importanza e la popolarità delle diverse pagine. (Alcuni fanno riferimento a questo concetto come al reasonable surfer model). I motori stessi hanno elevato l'uso dei dati sui link ad una vera e propria arte, così che i loro sofisticatissimi algoritmi sono capaci di cogliere le sfumature nel valutare un sito o una pagina sulla base di queste informazioni.
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